Суббота, 1 апреля, 2023
No Result
View All Result
  • Главная
  • Авто
  • Главное
  • Игры
  • Общество
  • Политика
  • Происшествия
  • Спорт
  • Технологии
  • Шоу-биз
  • Экономика
  • Главная
  • Авто
  • Главное
  • Игры
  • Общество
  • Политика
  • Происшествия
  • Спорт
  • Технологии
  • Шоу-биз
  • Экономика
No Result
View All Result
No Result
View All Result

Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

14.07.2019
in Общество
Reading Time: 1 min read
A A

Home » Общество » Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

Share on FacebookShare on Twitter

Компания основанная в 1996 году стремительно вломилась в ТОП 3 марок спортивной одежды. Во всем мире они продают безумное количество товаров, но только не у нас. В России про Under Armour почти никто не знает.

Как США ненавязчиво травят союзников

Обычный «сарай» по соседству с коровами оказался советской обсерваторией с телескопом!

Ярослав Савин запустил много успешных и крутых проектов. Франшиза Under Armour — далеко не лучший из них.

В двух словах, что за контора

Кевин (24-летний паренек) придумал одежду, которая отлично впитывала пот. Он начал развивать свой маленький гаражный бизнес и сфокусировался именно на профессиональных спортсменах, в то время, как гиганты (Adidas, Puma, Nike, Reebok и тд) со всей силы окучивали массовый рынок.

Многие спортсмены предпочли более узкоспециализированную одежду. Так логотип Under Armour стал мелькать на фото и видео. Это принесло конторе большие контракты.

Спустя 4 года с запуска компании (в 1999 году) началась массовая реклама бренда и активная экспансия. В 2005 году оборот составил — $281 млн, а к 2018 уже $4,9 млрд (за 13 лет +1650%).

Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

Кепки по 1999 руб и по 2999 руб

В спортивном сегменте больше только у Adidas — $21,9 млрд и Nike — $36,3 млрд. Учитывая, что первая компания была основана в 1924 году, а вторая 1964, у Under Armour потрясающие темпы роста.

Контора активно развивается, но были и провалы.

Основатель немного облажался

В 2017 году Кевин (глава компании) выразил свою поддержку Трампу. Это сильно не понравилось многим клиентам. Спортсмены, которые сотрудничали с брендом, заявили, что уйдут, если компания больше не разделяет их ценности.

Дуэйн "Скала" Джонсон (рекламный контракт с Under Armour) сказал, что глава компании должен внимательнее относится к выражению своих личных симпатий.

Через неделю Кевин резко переобулся и заявил, что люди просто не правильно поняли его слова. Он вообще очень сильно не поддерживает администрацию президента и ее новые инициативы.

Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

Почему в России не поперло

Пару лет назад в Москве открыли 16 магазинов по франшизе. На старте не случилось дикого ажиотажа, как нет его и сейчас. Причина проста — у нас эту одежду продают запредельно дорого.

Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

Белое поло — 4690 руб, цена MSRP — $44,99

Возьмем мужское поло. Цена в магазине Under Armour — 4690 руб. На ярлычке MSRP (рекомендованная цена) — $44,99 или 2797 руб.

Что за MSRP? Это когда производитель посчитал все затраты на изготовление, логистику, маркетинг и озвучил, что в магазине такая шмотка должна стоить столько-то, а в российском Under Armour почему-то решили накинуть сверху еще 65%.

Почему у нас не прижился третий в мире (после Adidas и Nike) бренд спортивной одежды

Поло Nike — 2999 руб, Adidas — 2999 (по скидке 1399) руб

Конкуренты легко вписываются в рекомендованные цены. Nike и Adidas продают подобные поло за 2999 руб. Что эти ноунеймы себе позволяют?

Захватил рынок — поднимай цены, а не наоборот.

Сами вещи Under Armour действительно качественные и высокотехнологичные, но ценовая политика оставляет желать лучшего.

Ребята с неизвестным для большинства людей брендом зашли на новый рынок, но вместо скидок и демпинга цен установили их намного выше, чем у конкурентов. Сомнительное решение.

Ставьте лайк, делитесь, подписывайтесь

Share1Tweet1ShareShareShareSendShareScan
Общество

Как США ненавязчиво травят союзников

05.10.2020
Общество

Обычный «сарай» по соседству с коровами оказался советской обсерваторией с телескопом!

25.10.2019
Общество

Что если бы Римская Империя сохранилась до наших дней?

25.10.2019
Общество

Баня по-черному в самой красивой деревне в России, которой официально не существует

25.10.2019
Общество

11 разновидностей базилика: свойства, применение в кулинарии

25.10.2019
Общество

Говорят двухлетки — время смешных слов

25.10.2019

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
  • Да, серьезно, а ты не верил? Как герой мема выглядит сейчас?

    87 shares
    Share 35 Tweet 22
  • Кто по национальности Александр Абдулов. Происхождение его предков исходя из фамилии

    52 shares
    Share 21 Tweet 13
  • Кто по национальности актер Ян Цапник. Что значит его фамилия

    30 shares
    Share 12 Tweet 8
  • Как живет главный кондитер России Ренат Агзамов. Его самый дорогой тортик и кто жена преуспевающего бизнесмена

    22 shares
    Share 9 Tweet 6
  • Захарова призналась, что влюблена в Нью-Йорк

    20 shares
    Share 8 Tweet 5

Метки

«Искандер Беларуси Белоруссии Богатырев Германии Грузии Лукашенко Минск Мы России Сирии Турция Украины атомной будет канала корабли может наших ракет российской случае страны только экспертов

RECENT NEWS

  • Русские спасают, но их наказывают: Захарова на заложниках-болгарах объяснила странности Запада
  • Суд ограничил Ивану Сафронову время на ознакомление с делом, в котором 10 тыс. страниц
  • «Единая Россия» предложила поставить ДНР и ЛНР вооружение
  • Реальная инфляция достигла 20%

CATEGORIES

  • Авто
  • Главное
  • Игры
  • Общество
  • Политика
  • Происшествия
  • Спорт
  • Технологии
  • Шоу-биз
  • Экономика
  • Contact

© 2022

No Result
View All Result
  • Главная
  • Авто
  • Главное
  • Игры
  • Общество
  • Политика
  • Происшествия
  • Спорт
  • Технологии
  • Шоу-биз
  • Экономика

© 2022